بعد أن أصبحت براندستورم إحدى أهمّ المسابقات العالمية المخصّصة للطلاب حيث استقطبت خلال 26 عامًا أكثر من 154.000 مشارك من أكثر من 60 دولة، حوّلت لوريال المنافسة التي أطلقتها في مجال الأعمال إلى تجربة فريدة من نوعها في عالم الابتكار
في عام 2018، قررت لوريال المشرق العربي اقتراح إصدار محليّ جديد يتميّز بمستوى أعلى من الابتكار، إذ كلّفت طلابًا من الجامعة الأميركية في بيروت، والجامعة الأمريكية اللبنانيّة والمعهد العالي للأعمال
ESA
، بمهمّة خاصّة لتعزيز تجربة الزبائن في صالونات أخصائيي الشعر المحترفين في المستقبل. وقد تم اختيار 39 فريقًا من أصل 171، بناءً على أفكار المشاركين المُبتكرة والخلاقة من أجل التنافس على المستوى المحلّي
